Informe: El precio promedio de los jeans para hombres ha aumentado un 19%

Los desfiles masculinos Primavera/Verano 2024 del mes pasado presentaron pantalones cubiertos de cristales, telas transparentes y jeans voluminosos que envolvieron a las modelos, pero lo que es tendencia en la pasarela no siempre se traduce en la vida real.

Un informe reciente de Centric Pricing pone la ropa masculina bajo el microscopio. A pesar de que algunas semanas de la moda parecen volverse virales, la plataforma de inteligencia de precios basada en inteligencia artificial dijo que la categoría es relativamente tranquila. En general, no hubo ningún "cambio sísmico" en el surtido de ropa masculina durante el año pasado, encontró.

De hecho, los minoristas se apegan a los clásicos. Según el informe, el negro, el gris, el azul marino, el azul claro y el blanco encabezan las tendencias de colores recientes en la ropa masculina. El rojo, el burdeos y el oliva están experimentando ligeras ganancias.

A pesar de que el rosa Barbiecore ha dominado la categoría femenina durante los últimos dos años, el fucsia representa sólo 1.907 productos masculinos y el rosa 8.340.

En estampados, las rayas preppy representan hasta el 40 por ciento de las partes superiores e inferiores, aunque los florales se están volviendo cada vez más comunes. El informe dice que la cantidad de camisas de hombre con estampado floral ha aumentado un 61 por ciento en lo que va de 2023.

Los tops con estampados gráficos tampoco han perdido su atractivo, especialmente los modelos que repiten motivos en toda la prenda. Centric Pricing dijo que las camisetas gráficas han aumentado en un 18 por ciento durante el año.

El amor de los hombres por la moda probada y verdadera significa que los minoristas pueden posponer las rebajas que acaban con los márgenes.

El informe encontró que la moda masculina tiende a recibir descuentos con menos frecuencia y en niveles más bajos que la femenina. Centric Pricing dijo que vio una caída en la penetración de los descuentos durante el otoño de 2022 y principios de 2023. Los minoristas podrían estar haciendo un mejor trabajo en la gestión del inventario, lo que generará menos descuentos en las categorías de pantalones y jeans, según el informe.

Sin embargo, estas categorías no son inmunes al desafiante entorno macroeconómico o a la inflación. Los descuentos aumentan respecto a principios de año. Las camisetas han experimentado un aumento del 17 por ciento en la penetración de descuentos en 2023 y las categorías de calzado (zapatos deportivos y zapatillas de deporte, zapatos con cordones y zapatos Oxford y zapatos sin cordones y mocasines) han aumentado entre 8 y 9 puntos porcentuales.

El informe dice que la demanda "probablemente será débil en el corto plazo hasta que mejoren las señales económicas".

Los precios originales promedio de la ropa masculina aumentaron un 13 por ciento durante 2022. Las partes inferiores registraron las mayores ganancias. El precio promedio de los pantalones y leggings para hombres aumentó un 34 por ciento, de $116,08 en 2022 a $156 en 2023. El precio promedio de los jeans para hombres aumentó un 19 por ciento, de $150,02 en 2022 a $178,81.

Las camisas con botones y las chaquetas y blazers deportivos también experimentaron aumentos promedio de precios originales de dos dígitos.

Las búsquedas en línea muestran un mayor interés en artículos casuales, aunque Centric Pricing señaló que puede reflejar la mentalidad del consumidor para el verano. Año tras año, el volumen de búsqueda de “sudadera con capucha esencial” es del 73 por ciento, “pantalones cortos tipo cargo” aumentó un 6 por ciento y “pantalones cortos de golf” aumentó un 2 por ciento.

“Las búsquedas en categorías de ropa masculina nos muestran que la ropa y el calzado casual y activo todavía tienen una gran demanda. Esto marca un cambio con respecto al año pasado, cuando vimos una disminución del interés por la ropa activa y deportiva”, afirma el informe.

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